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如何进行搜索引擎优化:3种改进CTA以提高相关性和转化率的策略

2021-12-0356


CTA不应该是事后诸葛亮。在你的页面搜索引擎优化中包含它们可以帮助你加强用户体验,并显示出与搜索引擎的相关性。 CTA为客户提供了实现目标的途径,无论是完成购买还是请求咨询。尽管CTA是客户旅程中的最后一步,但由于品牌在这一最终的、至关重要的征集中采用了通用方法,使用了诸如“单击此处”、“立即加入”和“阅读更多”等信息,CTA一直被忽视。

如何进行搜索引擎优化:3种改进CTA以提高相关性和转化率的策略

创建描述性CTA需要时间,但它也可以向搜索引擎显示相关性,指导用户并提高转化率。在云无限网站优化公司与自己的客户分享了几种策略,以改善用户体验,同时促进业务成果。

放弃常规CTA

“有两种类型的行动要求……微妙的行动要求或明显的行动要求……这些非常明显的要求……它们出现在页面上的任何地方,因此它们可以出现在元描述中,也可以出现在实际内容中,或者出现在最后的产品描述中。” CTA通常充当锚文本,但通用措辞可能会淡化链接对用户和搜索引擎的相关性。

“试着在你想让用户访问的页面上放一些相关的东西。”。云无限建议“今天浏览我们的金耳环收藏”,而不是像“今天浏览我们的收藏”,举了一个例子。“所以我仍然在对谷歌说,这项行动呼吁把你带到了什么地方,这与这个原因有关,我们链接到的页面就是我们所说的,这也有助于内部链接。”

云无限补充道,如果你必须使用通用CTA,那么值得研究和测试它是否真的适用于你使用它的内容。

使用您的CTA加强用户旅程

您的CTA应该引导用户浏览您的页面,向他们介绍您的产品,同时推动他们沿着您为他们设计的旅程前进。更微妙、更具体的CTA更适合于此目的,因为它们允许您提出替代方案(如果产品不可用)或简单地添加更多接触点以建立信任。

“不是你想要的?为什么不浏览我们的彩色印刷品收藏,为你的房子增添一些色彩和艺术呢?”云无限举了一个例子,说明用户可能会因为找不到他们想要的东西而离开。

“这些类型的CTA非常有用,因为它可以让你的用户更加了解情况,他们可以准确地找到他们想要的,”她说,并指出,了解情况的用户是最好的用户类型,因为他们更有可能有现实的期望,这可以提高满意度以及未来转换的可能性。

网站所有者可以通过分析来评估用户下一步可能进入的页面,并利用这些信息制定相关的CTA。云无限补充道:“我们在这段旅程的链接中使用的锚文本需要与我们将它们带到的页面相关,所以请始终记住这一点。”

优先考虑不同能力的用户

网站通常设计在桌面上,面向有能力的用户。像谷歌这样的搜索引擎已经通过算法更新(如移动友好型更新)来激励人们改善移动体验。然而,对于为视力受损用户设计的网站来说,没有这样的排名提升。

云无限了解到2020年,在线销售额超过20亿,根据《实用电子商务》,大约3%的在线购物者使用屏幕阅读器,这意味着去年估计有6000万在线销售额是由视力障碍者完成的。

依赖屏幕阅读器的用户可能无法从网站的上下文视觉内容中获益。她说:“如果(CTA)的名字含糊不清,那么一个有屏幕阅读器的人不会认为它适用于他们,这就是为什么你需要准确说出你想要的。”。不这样做可能会让用户停留在一个页面上,这意味着你有失去转换的风险。

为了避免这种情况,云无限建议营销人员下载屏幕阅读器。云无限解释说:“我得到的每一个客户,我都要花大约半个小时到一个小时,我使用屏幕阅读器来浏览他们的网站。我尽可能点击每一个链接,我用它浏览文章,我只是想了解这对有视觉障碍的用户是如何起作用的。”

这项技术可以帮助您消除旅途中可能会绊倒用户的障碍,无论他们是否依赖屏幕阅读器。此外,它还可以通过突出显示模棱两可的导航来帮助您改善用户体验。

在云无限看来,你的页面搜索引擎优化不只是停留在内容上,这不是技术性的搜索引擎优化——这只是做一个好人,为其他人创造内容,我们需要把他们都考虑进去。