每天，当过时的信息过时、产品售罄、服务中断以及整个社区日落时，许多登录页都会过期。如何从SEO的角度处理过期内容会极大地影响网站的有机搜索排名。如果处理不善，过期内容的SEO登录页有可能扼杀网站整体的有机排名。

网站所有者经常提到的一个论点是，维护过期内容的登录页面，特别是已售完的产品，是为了保留网站的外部PageRank。这是一个错误的假设，即登录页必须保持为可索引状态，并返回200OK状态代码，即使用户不再可以使用产品或服务，以保持同一登录页随时间累积的任何权限或页面排名。这样做有效地意味着创建一个软404登录页。软404是一个没有相关内容的错误页面，连续返回200OK状态代码，而不是404或410状态代码。

出于许多原因，这一战略是造成灾难的良方。首先，商业网站的首要目标应该是转化率，而不是假定的PageRank累积。毕竟，只要转化率达到或超过预期，就没有出版商关心他们的PageRank价值，不管是高还是低。第二，PageRank不能用任何准确度来衡量。PageRank不断变化，因为Googlebot在网络上爬行，而Google没有透露单个登录页或网站的实际价值。任何外部第三方工具都无法以任何有意义的方式替代该价值。最后，产品登录页很少吸引持久、高质量、基于价值的反向链接。实际上，感知的PageRank损失是有争议的，而实际的PageRank损失是可以忽略的。

软404不利于用户体验，因此是搜索引擎，尤其是谷歌的眼中钉。这就是为什么维护过期的内容登录页面，特别是不可用的产品页面，会大大放大用户信号不佳的风险。谷歌在识别页面上的负面语言方面已经变得更加熟练，能够准确地检测诸如“不可用”、“缺货”、“发现0个结果”或“售罄”之类的字符串通常，但并非总是，它会在谷歌搜索控制台中突出显示问题的404页面。然而，一个主要问题是CTR可能会受到代码段表示的影响，突出显示用户无法使用服务或产品的信息。更糟糕的是，如果用户仍然被迫点击结果，而结果是停止登录页面（也称为软404），他们几乎不可避免地会返回搜索结果，寻找替代和/或优化查询。这样做，用户通过他们的点击行为表明个人用户体验对他们不利。随着这种“反弹率”的增长，人们常常误认为这与谷歌分析或网站反弹率无关，网站作为一个整体的相关性在有机搜索排名中受到影响。

过期内容中的负面措辞会泄漏到片段中，对CTR产生不利影响

尽管PageRank仍然是一个重要的排名因素，但与搜索引擎为排名而收集的用户信号的权重相比，它显得微不足道。尽管谷歌坚决否认使用特定的用户信号，如谷歌分析数据或停留时间，但谷歌仍青睐受用户欢迎的网站。当相互比较时，PageRank参数是不可能的。一方面，PageRank仍然难以捉摸，充其量只是达到目的的一种手段。另一方面，用户信号直接和迫切地为网站的成功做出贡献，包括SEO和其他方面。

趋势游戏

谷歌排名在很大程度上取决于搜索引擎优化信号趋势。对于一个拥有数百万相关登录页的大型网站来说，几千个过期内容登录页不太可能导致排名下降。它们相对来说太少了，无法决定性地将网站信号的趋势指向一个方向。对于一个包含一万个登录页的小型网站来说，几百个过期的可索引登录页已经构成了SEO的危险。

过期内容负面措辞泄漏到片段中，对CTR产生不利影响

最终，决定性因素是以百分比衡量的趋势，而不是可索引过期内容或软404登录页的实际总数。哪个网站排名好，哪个网站排名不好，这取决于一些关键因素。除其他因素外，这些因素包括可爬行登录页的总量、其内容质量、涉及的总体趋势，以及最重要的是，用户体验指示用户满意度的趋势。

软404可能会影响CTR和反弹率，随着时间的推移，网站排名会下降

没有必须遵守的固定阈值。相反，当搜索引擎优化（SEO）发出信号，从而提高有机搜索排名时，趋势是前沿和中心。只有通过分析网站的特定数据，特别是其服务器日志，才能回答特定网站在这方面表现如何的问题。这就是为什么拥有庞大且不断变化的产品数据库的商业网站必须定期执行技术SEO审计的原因。

深入的搜索引擎优化审计是准确衡量爬网预算管理的唯一手段，也就是谷歌重新爬网过期登录页面以注册应用的更改所需的时间。只有搜索引擎优化审计才能帮助确定过期内容登录页是否构成问题和/或问题是否严重。

趋势是关键的搜索引擎优化指标。不断增长的软404数量是一个潜在风险。

用正确的方法做

一个网站中那些已经过时但不能删除的更大的部分，比如日落社区，可以被移出域名，从而增强主网站的趋势信号。在这种情况下，301永久移动重定向必须建立和维护，没有结束日期或返回404状态代码，以便搜索引擎知道打折的内容。

然而，过期的产品登录页不能被301重定向到其他登录页，从而干扰用户信号。相反，当产品或服务不再可用时，相应的登录页必须返回404NotFound或410GoneHTTP状态码。这样一来，这些状态代码将向谷歌和其他搜索引擎表明，登录页不再提供他们过去使用的内容，并增强剩余的200OK登录页的用户信号，这些登录页仍然可以继续提供产品或服务。

然而，有可能合法地利用404个错误页面，而不必冒混淆搜索引擎或稀释用户信号的不必要的商业风险。这是通过增强404NotFound页面来实现的，这些页面仍然返回正确的状态代码，并使用相关的上下文信息为用户补充错误页面的内容。这些所谓的智能或定制404登录页必须继续解决其主要用途、产品或服务不可用的问题。但是，它们可以通过相关的产品替代品和/或基于请求URL关键字的内部搜索结果进行补充，使用户可以在网站内继续他们的旅程，网站运营商也可以潜在地利用这一线索。自定义404页面不是一种SEO增长方法，而是一种保持用户满意度和提高转化率的方法。应用时，只要状态代码仍然是404，它们就不会带来SEO风险。

最终，无论过期的内容登录页返回404、410还是自定义404响应，重要的是不要阻止robots中的URL。txt。这样做会阻止搜索引擎爬行和理解应用的更改，并可能对用户信号产生不良影响。

同时，必须更新过期内容登录页的内部链接，从而停止链接。从爬网优先级的角度来看，内部链接是最重要的页内信号之一，表明搜索引擎的相关性和重要性，因此没有必要增加过期的内容登录页。

最后，重要的是要始终记住，404未找到的登录页，无论数量多大，都不会影响网站的有机排名。没有一个网站因为404个未找到页面而排名更差或更好。然而，404软着陆页面不仅会影响排名，而且有可能在有机搜索中拖累整个网站。