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影响SEO效果的重要因素,内容策略

2021-06-04273

在我们做SEO优化过程中,常常忘记我们的优化是针对人(搜索用户,你的客户)进行的优化,而然不是针对搜索引擎进行优化的。我们应该要做的是为客户创造内容,而不是为了活动更高的排名!

影响SEO效果的重要因素,内容策略

当您将人们放在内容策略的中心时,您将有可能在搜索引擎中获得更大的成功。

内容,关键字和搜索算法

多年来,搜索引擎进行了几次算法更新和更改。

就我们如何看待内容和关键字而言,两个关键的算法更改极为重要:

Hummingbird:此更新使搜索引擎能够理解完整的查询,而不仅仅是作为搜索一部分的单个关键字。它还介绍了语义或围绕主要主题的不同关键字的概念。从顶部到底部为单个关键字优化页面已不再是可行的SEO策略,对人们而言,它也不自然。

RankBrain:此更新使搜索引擎能够理解它从未处理过的查询,并创建必要的关联,以便能够理解查询的全部含义以通过机器学习来提供结果。与内容和链接一起,它是排名前三的因素之一。

那么,这两种算法更新如何影响内容策略?

您不想太狭窄地关注关键字。尽管排名很重要,但排名并不是唯一重要的事情。

关键字有时会背叛您。关键字可能具有很高的搜索量,但可能缺乏特异性和价值。

以此搜索[电子邮件营销]为例:

该特定关键字的搜索量约为18,000。

即使您撰写的内容足够好,可以为该关键字排名,但该流量中有多少是相关的?您将能够产生多少次转化?可能不是很多。

术语“电子邮件营销”是非常通用的。这就是搜索引擎显示模糊结果的原因。

“电子邮件营销”和“企业跨渠道营销平台”等术语存在明显区别。

有什么不同?

意图。

一个关键字是信息性的,而另一个则是事务性的。事务查询对于以转化为导向的业务而言更有价值。

您可以通过定位长尾搜索关键字来优化更多事务性查询。关键字的这种特殊性(即使关键字的搜索量较低)也将帮助您创建更多相关内容,并为您的网站带来更多合格的访问量。

在战术层面上,您必须对主题和关键字研究具有创造力。真正了解人们如何搜索他们要搜索的内容。

为什么内容很重要

没有内容就没有可见度。

要强调内容的重要性(以及关键字选择对内容有效性的重要性),请考虑以下几点:

60%的查询是四个单词或更多。

搜索引擎第一页结果的平均字数接近1900个字。

这就引出了一个问题:我们怎么知道人们想要什么?我们如何知道人们将要寻找什么?

给人们他们想要的内容

如果您给予足够的关注,听众会告诉您他们想要什么。

搜索引擎搜索结果中包含一些最佳的受众群体工具:

自动完成

人们也问。

相关搜索。

这些都是人们在搜索时提出的所有疑问。此数据为附加内容提供了真正的机会。

解决痛点并直接回答问题将帮助您在需要时向搜索者提供正确的内容。从根本上讲,这就是搜索–需要。它还将帮助您更好地了解客户。

社交聆听

社交平台还提供了充分的机会来了解人并倾听需求。

许多人使用社交媒体来抱怨。很多。利用它来发挥您的优势。

使用您自己的或具有竞争力的评论部分。了解常见主题/主题。

监控您活跃的每个社交网络上的对话(以及讨论品牌的任何地方)。

们在抱怨什么?也许是:

客户服务问题。

无法查明您的公司何时营业。

您的产品或服务。

您可以将其中任何一个变成内容。

竞争研究

对搜索结果中的网站进行竞争性主题分析,可以发现很多有关您的业务有效或无效的信息。进行内容审核,找到要模拟的内容空白或区域。

无论您选择什么,最终目标始终是相同的:获得更多上下文。扩展您的受众群体需要出现的主题。

这种类型的研究可能不舒服。当您采用这些路线中的任何一条时,您可能都必须面对一些棘手的事实。但这是值得的,因为您将了解想要吸引的人们的需求。

让它成为移动优先!

优质的内容意味着最佳的可访问性,而与设备无关。真正以移动为先的体验,可以尽快加载。

一种方法是使用“加速移动页面”(AMP),特别是如果您非常依赖移动自然流量。拥有快速加载内容的内容只是普通的良好用户体验(以及良好的业务)。

缓慢的加载页面可能会影响您的SEO性能以及您的底线。始终进行测试和优化!

如果您不确定自己的移动体验,请测试所有页面。使用任何可以优化用户体验的工具。

有很多很棒的工具,包括Pagespeed Insights。使用它们来确定问题区域,例如页面加载和呈现的速度。

有趣的事实: 2012年,谷歌发现,如果将搜索结果的速度降低十分之四秒,他们每天将损失800万次搜索。虽然这看起来似乎不多,但考虑到搜索引擎每天提供的查询量超过30亿次,但搜索引擎不能在其上投放广告的搜索量为800万。这意味着搜索引擎收入减少。广告主要是搜索引擎赚钱的方式。

为移动优先索引做好准备

多年来,搜索引擎一直在告诉所有人都将移动优先放在第一位,但是现在,移动优先索引正在成为现实。

这意味着搜索引擎将以比台式机网站更高的频率抓取移动网站。这也意味着移动设备对SEO的重要性比以往任何时候都重要。密切关注该领域的发展。

让SEO成为您DNA的一部分

从一开始就优化您的内容。最后,它将为您免除很多麻烦。

SEO是一个过程,而不是目标。SEO从未完成。您永远不会完成优化。

每个页面都可以优化,因为没有完美的网站。您需要变得“最不完美”。

换句话说,您不需要世界上最好的网站。您只需要一个比竞争对手更好的网站。

符合SEO基础知识是做到这一点的完美方法:

优化您的标题和元描述。

使用可读的用户和搜索友好的URL。

优化视频内容(如果有)。

优化标题标签(H1,H2,H3等)。

链接到您网站中更深的内容。

创建和优化与主题相关的内容。

对于经验丰富的SEO专业人士而言,所有这些项目似乎都不费吹灰之力。但是,您可能会惊讶地发现网站没有最基本的内容的频率(例如,最重要页面上的标题标签)。

您的导航和内部链接结构,网站的专题骨干。用它来向搜索引擎发出信号,告知您网站的主题-您想知道的主题。

拥抱长尾关键词。不要只以通用/歧义关键字为目标的策略来限制自己。

了解受众意图并为其创建内容。听你的听众。他们会告诉您您需要创建什么内容。

从一开始就进行优化,建立您的基础并涵盖所有基础知识(技术SEO和页面优化)。