中涛营销

影响SEO效果的重要因素,搜索体验优化

2021-05-28275

创建搜索体验是新的SEO,为您可以利用的每一个机会进行优化。包括传统自然搜索之外的方式,都能在寻找您品牌的人中建立信任。

影响SEO效果的重要因素,搜索体验优化

当您听到首字母缩写SEO时,通常表示搜索引擎优化。而且,正如您所期望的那样,SEO在这种情况下意味着针对搜索引擎优化您的网站(或者更不可能对搜索引擎进行优化)。

但是“搜索体验优化”是一种新的方式来考虑“搜索引擎优化”一词。有些人甚至将搜索体验优化称为“新SEO”。

搜索体验优化针对可能出现您的品牌和内容的所有地方的人们进行了优化。它超越了搜索引擎优化的基本要素,尽管这些基本要素仍然非常重要!

搜索策略要求我们使用搜索结果来建立相关性,以创造品牌体验。

根据2006年Forrester的一项研究,有93%的在线体验是从搜索引擎开始的。这意味着搜索引擎是品牌最大的广告牌。

无论我们走到哪里,搜索引擎都将与我们同行。Google称这些搜索体验为时刻,其中最大的四个是:

我想知道。

我想去。

我想要做。

我想买。

当代的SEO策略要求我们要有创造力才能获得知名度。


台式机与手机


在移动设备上,首屏上没有有机的结果。

在台式机上,您看到的唯一自然结果是精选片段。

在Google上,除了付费搜索广告(可以补充搜索结果中的自然可见度)之外,您还必须应对出色的搜索功能,具体取决于查询。

您必须尽一切可能进行优化,以提高品牌知名度。有时,在自然搜索中排名“第一”甚至没有关系,因为您要排名的网页甚至不会显示“第一”。


新闻与社交内容


Google新闻和社交内容可以使您的内容获得更大的知名度。但是新闻和社交完全取决于查询的新鲜度(主题的最新/流行程度)。

为了在这些区域中排名/显示,您需要对自己的空间以及Google如何响应查询有一个很好的了解。并非每个查询都会显示新闻或社交内容,因此了解关键字如何以不同方式做出反应非常重要。


知识面板


由Google知识图支持的Google知识面板显示了有关业务的基础知识。这包括以下内容:

地点。

电话号码。

评分。

营业时间。

这是建立品牌信任的重要途径。搜索者已经习惯了寻找搜索结果的某些部分(例如知识面板),以获取他们想要或需要的可信信息。

如果您是品牌(或任何其他类型的实体),则获取这些面板非常重要。如果您不在“知识图”中,则可能会遇到一些麻烦。


将SEO应用于不同的平台


除了针对搜索结果的不同部分进行优化之外,您还可以将SEO方法应用于可以在其上进行搜索的任何平台。

这些优化机会(实质上每个都是其自身的一门学科)包括:

应用商店优化。

YouTube频道和视频优化。

Google我的商家优化。

社交媒体优化。

第三方站点和垂直搜索引擎(例如Amazon和Yelp)。

所有这些可搜索的平台都完全适应SEO的原理,并为您提供了获得更多品牌知名度的机会。

另外,当您针对其他搜索体验进行优化时,关于您品牌的内容也可能会纳入传统的搜索引擎结果(Google,Bing等)中。