中涛营销

汽车服务-网络营销方案

2019-01-251278
营销的本质就是人和市场的连接。在当今汽车行业态势中,用户和市场都发生了巨大的变化“汽车用户行为趋向碎片化,需求更加个性化”。

爱卡汽车营销案例 易车网营销案例 汽车门营销案例 21世纪房车营销案例


线上线下用户的时间、注意力、触达路径、场景都逐渐呈现碎片化趋势,而这些碎片化的集中,其实对我们来说就是一个比较大的难题。如何在这么碎片化的媒体环境中,能够把人聚集起来,这个是我们在营销中遇到的第一个问题。而用户需求更加个性化,我们如何能够在聚集了用户人群之后,找到合适的人?其实就是我们现在在营销上面临的第二个非常大的问题。第三个问题是来自于市场端。市场不断地细分,竞争愈演愈烈。其实总结起来,市场营销面临着三大问题,第一是如何把人聚集起来;第二,如何能够找到精准的TA,就是找人的能力;第三,找到人之后如何能够打动人。

为了应对变化,百度在营销端也进行了整体的升级,已经成为了一个一站式的汽车营销整合平台,百度具有解决三大问题的能力。

第一个方面

在聚人方面,我们通过百度的整个媒体生态,能够把散碎的信息聚集起来,把人聚集起来。

第二个方面

百度通过大数据能够为您找到精准的人群;

第三个方面

百度通过AI赋能的整个营销创意方式,能够和具体的人进行不同的沟通。所以说我们通过生态聚人,通过数据找人,通过技术打动人。


“百度已经不只是一个搜索平台,百度现在在汽车的营销领域可以做到一站式的汽车整合营销平台”百度的解决方案是通过生态聚人,通过数据找人,通过技术动人。在生态上,我们可以整合我们整个的媒介生态,包括线上和线下;通过我们的内容生态,让用户沉淀在百度的平台上;在数据方面,我们可以打通多方数据,打通百度的数据、客户的数据和第三方的数据,帮助您找到您的目标用户;在技术方面,我们有更多的交互技术和交互的方法,在您找到人之后,真正地打动他。”希望百度的这些变化能够让百度在营销上、在内容上,能够为各位汽车合作伙伴提供更多的增值。

“百度作为一家AI公司,一家科技赋能的媒体,我们希望能够通过我们的阿波罗平台、我们的DuerOS,能够支持我们中国汽车产业和汽车厂商们的升级,我们希望能够支持我们的产品升级,支持我们的营销升级,和大家一起帮助我们的国家去落地智能出行的战略,为国家整个的智能出行做出我们应有的贡献。

关于大数据在汽车行业的应用这个问题,百度大客户部总经理 林红认为:百度从“互联网公司”向“AI公司”转型,我们的使命升级为“用科技让复杂的世界更简单”。AI的核心就是数据,在百度看来汽车大数据将在以下3个方面推动行业发展:

1. 建设智能出行城市,促进汽车产业链升级

2. 自动驾驶+车联网,帮助汽车厂商实现智能化、网联化产品升级

3. 强大的消费者意图识别,促进汽车智能营销升级